2012年，白酒行业经过了多事之年，2013年，白酒行业将面临“千帆共竞，慢进则亡”的竞争大环境，根据酱香型白酒的发展现状、行业困境以及重新洗牌的境况，这对新品牌来说，无疑是一次发展的机遇，是崛起的机会。酱领，承载历史积淀，顺应时代而生。做为酱香型白酒高端新品牌，酱领力求打造酱香新领袖，那么无疑要通过品牌战略来实现。酱领的品牌战略主要要通过文化领先，渠道领先的品牌战略实现品牌崛起、市场崛起、和谐崛起的发展目标。

文化底蕴是品牌战略的根基

“酒香不怕巷子深”，这是一种习惯思维。但如今在广告充斥的白酒行业，可见这种习惯思维也有不适当之处。在传媒如此发达的今天，信息爆发的时代，白酒行业的宣传方式越来越多元，但企业无论是通过哪种宣传方式进行品牌宣传，都离不开品牌的文化内涵，这是一个品牌的核心价值，也是一个企业的软实力。

经过多年的市场观测，酱领人清楚地认识到，要在行业里长期占有一席之地，必须要传承和坚守品牌的核心价值理念。酱领做为酱香型白酒新品牌，其影响力与一线品牌肯定有很大的差距，但是新品牌在面对机遇的时候，相比老品牌，会呈现出更强的生命力。这种活力的根本就是一个品牌的文化，离开文化来谈品牌营销是空谈。做品牌，我们起步已经晚了，但是塑造高端品牌，我们可以奋起直追，一旦错过这个酒业行业洗牌期的黄金期，我们很难再找到这种机会和节点。

酱领，做为茅台镇核心产区出产的酱香型白酒，其与茅台酒同宗同源，茅台镇酱香酒厚重的历史本身就是一个无法估量的价值宝藏。同时，酱领做为新品牌，其酒厂建厂至今30余年，品牌产生至今也有140多年历史，文化底蕴比较深厚，而且其品牌文化内涵顺应当今时代发展的主潮流。酱领品牌战略的第一个方面就是要寻找酱酒的文化之根。历史可以考证，酱香型白酒的源产地就在茅台镇。而且茅台酒更是作为酱香型白酒的鼻祖，给酱香型白酒树立了国酒的品牌形象。

酱领酒业，与茅台酒厂距离不到千米。与茅台酒共享酿酒环境。同时，酿酒工艺传承茅台镇酱香酒世家工艺，坚持五年出酒，历经岁月沉淀保证酒质。酱领酒位于酱香型白酒7.5平方公里核心产区内。从而奠定了酱领不可复制的历史，成就了酱领酒不可估量的品牌价值。同时，酱领酒做为高端酱香型白酒，明晰了文化的独特定位：和平安定。即，酱领出，天下和；酱领处，四海平；酱领出，社稷安；酱领出，乾坤定。这种文化定位是与我们的消费群体分不开的。

高端白酒消费群体在社会上具有的影响力是什么呢？他们有着一定的经济实力，他们有着一定的社会定位，他们有着一定的社会权势。当今社会，“和”是主要潮流。酱领所追求的和有国家之和谐。有家庭之和美，有事业之和顺。这是一种有高度而又内敛的追求。她使人显得有抱负，但是又不张扬；他使人显得有档次，又不虚伪做作。酱领品牌的另一个战略就是以文化为依托，在品牌的附加值上做足功夫：以“传承酱香酒，健康恒久远”为企业发展使命，以“厚德诚酿，诚信天下”为核心的价值观，以“打造茅台镇酱香酒第二品牌”为愿景，以产品创新和生产导向面向市场和消费者需求，摈弃“经营产品”的理念，建立“经营品牌和文化”基本发展观。为将酱领品牌打造成具有核心竞争力，具有文化底蕴的酱香酒知名品牌。

B2C时代，构建网络营销体系

继茅台酒厂达成直供协议之后，国内最大的网上酒类销售商酒仙网与五粮液、沱牌、泸州老窖、张裕、宁夏干红等知名品牌也向酒仙网直供旗下全线产品。不管你承认不承认，白酒B2C时代已经步履匆匆，这一新的渠道模式正在日益改变着白酒行业的游戏规则，同时也在改变白酒白酒经销商的运营模式和盈利模式。